Tiếp thị thể thao là một cách để kết nối với khách hàng tiềm năng thông qua tình yêu chung dành cho thể thao. Bằng cách sử dụng thể thao làm nền tảng, các doanh nghiệp, tổ chức có thể giúp khách hàng mục tiêu tiếp cận với thương hiệu của họ. Tiếp thị thể thao có thể có nhiều hình thức , từ tài trợ cho một đội hoặc vận động viên đến quảng cáo tại một sự kiện thể thao. Điều quan trọng là gắn các giá trị của sản phẩm, dịch vụ với các giá trị của thể thao để cả hai có thể củng cố lẫn nhau và thu lợi nhuận thông qua tiếp thị thể thao

Tiếp thị thể thao hiện hữu là một sản phẩm liên quan đến các tổ chức lập kế hoạch, thực hiện và quảng cáo các sự kiện thể thao. Mặt khác, tiếp thị thông qua thể thao đang sử dụng thể thao để bán sản phẩm hoặc dịch vụ bằng cách tập trung vào đối tượng mục tiêu.

Tiếp thị thể thao thường được sử dụng để tăng cường quảng bá doanh nghiệp, tổ chức. Đặc biệt là trong các sự kiện thể thao toàn cầu hoặc quảng cáo thể thao cho công chúng nhằm tăng cường sự tham gia thể thao. Nó được phân loại trong tiếp thị xã hội, vì điều này mang lại lợi ích cho công chúng, bao gồm cải thiện sức khỏe thể chất và tinh thần.