Rất nhiều CLB thể thao vận hành trong nhiều năm, có học viên ổn định và hoạt động đều đặn, nhưng khi nhắc đến thương hiệu thì gần như không để lại dấu ấn rõ ràng trên thị trường. CLB tồn tại chủ yếu nhờ mối quan hệ cá nhân, sự quen biết hoặc uy tín của người trực tiếp đứng lớp. Khi người đó vắng mặt hoặc rút lui, CLB ngay lập tức chững lại.

Nguyên nhân không nằm ở việc CLB thiếu năng lực chuyên môn, mà nằm ở việc chưa từng xây dựng thương hiệu một cách có chủ đích. Nhiều chủ CLB vẫn xem thương hiệu là điều gì đó xa xỉ, chỉ phù hợp với các mô hình lớn, trong khi thực tế, chính các CLB nhỏ lại càng cần thương hiệu để tồn tại và phát triển bền vững.