Tiêu điểm Việt Nam

XTEP ký thỏa thuận 5 năm với Techcombank Ho Chi Minh City International Marathon

Tài trợ thể thao đang chuyển từ hợp đồng ngắn hạn sang quan hệ hợp tác dài hạn

Ngày 10/08/2026, XTEP công bố thỏa thuận hợp tác chiến lược kéo dài 5 năm, từ 2026 đến 2030, với Techcombank Ho Chi Minh City International Marathon.

XTEP trở thành nhà tài trợ trang phục thể thao chính thức và đối tác kỹ thuật của giải, đồng thời hỗ trợ trang phục, giày và các nguồn lực chuyên môn cho vận động viên. Giải năm 2025 từng thu hút hơn 23.000 người chạy đến từ 81 quốc gia và vùng lãnh thổ.

Điểm đáng chú ý nhất nằm ở thời hạn 5 năm.

Thay vì tiếp cận một giải đấu như một hoạt động truyền thông theo mùa, thương hiệu đang đầu tư dài hạn vào một thị trường gồm:

Giải đấu → Người chơi → Sản phẩm → Trải nghiệm → Cộng đồng → Thương hiệu

Điều này có thể tạo ra một chuẩn mới cho sponsorship tại Việt Nam: doanh nghiệp không chỉ mua quyền xuất hiện mà tham gia sâu hơn vào quá trình phát triển tài sản thể thao.

Heineken Pickleball World Cup tại Đà Nẵng: Thương mại hóa sự kiện thể thao

Đà Nẵng đang biến một giải đấu quốc tế thành điểm kết nối thể thao, thương mại và du lịch

Ngày 16/08/2026, Đà Nẵng tổ chức lễ bốc thăm chính thức Heineken Pickleball World Cup 2026. Giải đấu dự kiến diễn ra từ 30/08 đến 06/09, quy tụ hơn 5.000 vận động viên từ 81 quốc gia và vùng lãnh thổ.

Bên cạnh thi đấu, chương trình dự kiến có World Market khoảng 200 gian hàng, cùng các hoạt động kết nối thể thao, doanh nghiệp, công nghệ, văn hóa và du lịch. Đây cũng là lần đầu Pickleball World Cup được tổ chức tại châu Á, với tổng giá trị giải thưởng 500.000 USD.

Điểm đáng chú ý không phải việc Đà Nẵng đăng cai giải đấu, mà là cấu trúc thương mại của sự kiện đang được hoàn thiện.

Giải đấu được đặt trong một hệ sinh thái:

Thi đấu → Nhà tài trợ → Triển lãm → Du lịch → Doanh nghiệp → Truyền thông → Trải nghiệm người hâm mộ

Nếu vận hành tốt, đây là mô hình đáng để các địa phương khác tham khảo khi muốn biến một giải đấu quốc tế thành sản phẩm du lịch và thương mại.

Acer Day Fun Run: Khi thể thao trở thành trải nghiệm thương hiệu

Các thương hiệu công nghệ đang tìm cách tiếp cận người tiêu dùng thông qua trải nghiệm thể thao trực tiếp

Acer Day Fun Run 2026 diễn ra ngày 16/08/2026 tại Thiso Mall Sala, TP.HCM, là một hoạt động thuộc chuỗi Acer Day 2026.

Theo thông tin đăng ký chính thức, chương trình kết hợp thể thao, công nghệ và trải nghiệm thương hiệu, hướng tới nhóm người yêu công nghệ và lối sống năng động.

Mô hình này cho thấy thể thao có thể trở thành một điểm tiếp xúc trực tiếp giữa thương hiệu và khách hàng.

Thay vì chỉ xuất hiện trên quảng cáo, thương hiệu tạo ra một hành trình:

Tham gia → Trải nghiệm → Tương tác → Ghi nhớ thương hiệu

Đây là hướng phát triển phù hợp không chỉ với công nghệ mà còn với các ngành hàng điện tử, tài chính, tiêu dùng và sức khỏe.